تغییر مفهوم موضوع به شکل جدید نوعی هنر خلاقانه است که با بازی با مفهوم اصلی یا جایگاه آن، جلوه‌هایی از تغییرات و تجدید نظر طراح موضوع را نشان می‌دهد. این فرآیند به وسیله استفاده از طنز و شوخی می‌تواند جذاب‌تر و خلاقانه‌تر شود، به گونه‌یای که تا زمانی که مخاطب به آن دسترسی دارد، تغییر مفهوم اصلی موضوع به شکل جدید، تا حد امکان دیرین دیرین توجه‌ی او را جلب خواهد کرد.