تغییر مفهوم عنوان به این معناست که با تغییر کلمهها یا اصطلاحات مورد استفاده در عنوان، ممکن است معنای اصلی یا انتظارات مخاطبان نسبت به محتوا تغییر کند. این تغییر ممکن است به دلیل نیاز به جلب توجه بیشتر، بهبود قابلیت یادآوری عنوان یا به دست آوردن نتایج بهتر در موتورهای جستجو باشد.