تغییر دادن عنوان یک موضوع یا محصول به یک نام جدید، بدون تغییر ارزش، مفهوم یا طبیعت آن است. این عملیات به منظور بهبود قابلیت یادآوری و جذابیت برای مخاطبان انجام می‌شود و عموما هدف آن افزایش توجه و تشویق مشتریان به خرید و استفاده از محصول یا خدمات است. اما این تغییر باید باعث ایجاد سردرگمی و گمراهی نشود و هویت و شناخت محصول حفظ شود.