تغییر مفهوم این است که به جای فرض کردن که این جعبه واقعی است، ممکن است یک جعبه مجازی یا فرضی باشد که شاید برای حمل و نقل یا نگهداری گوشی ایفون ۱۱ استفاده شود. این نوع تغییر مفهوم میتواند به ایدهها و خلاقیت در طراحی و استفاده از محصولات تلفن همراه کمک کند.