این عنوان به معنای توانایی تغییر دادن مفهوم یک خبر در حدود 100 ثانیه با تأثیرگذاری بر مردم است. این روند ممکن است از طریق انتقال اطلاعات، توضیحات بیشتر، تغییر نگرش و حتی استفاده از تصاویر یا ویدیوها صورت گیرد. این توانایی به معنای اهمیت برقراری ارتباط مؤثر و موثر با مخاطبان و تأثیرگذاری بر آنها است.