تغییر مفهوم عنوان به طراحی به معنای تحول یک ایده یا مفهوم از یک مرحله به مرحله دیگر است. در این فرایند، با توجه به اهداف و نیازهای مخاطبان، طراحی عنوان به گونهای تغییر میکند که مفهوم اصلی حفظ شود اما شکل جدیدی به آن داده شود. این فرایند اغلب از تحلیل، ایجاد ایدههای جدید، انتخاب راه حلهای مناسب و اجرای طرحهای طراحی برای بهبود عنوان استفاده میکند. انجام این فرایند با هدف ایجاد یک عنوان مناسب و جذاب برای جذب توجه مخاطبان و جلب توجه به مفهوم مورد نظر صورت میگیرد.