تغییر مفهوم عنوان به معنای دستخوش اصلاح و تغییر شدن معنای اولیه آن است. برخی مثالهای ممکن از این تغییرات شامل افزودن یا حذف کلمات، تغییر ترتیب کلمات یا اضافه کردن اطلاعات بیشتر میشود. به عنوان مثال، اگر عنوان "دانلود رایگان نرمافزار" را به "رایگان دانلود کاملاً امن نرمافزار" تغییر دهیم، مفهوم عنوان تغییر خواهد کرد و شاید جذابتر و معنیدارتر به نظر برسد. این تغییرات میتوانند بهبودی در جذابیت و قابلیت فهم عنوان به خوانندگان اضافه کنند.