تاکید بر اهمیت و انعطاف پذیری در انتخاب عنوان، به طوری که مفهوم مطلوب از متن حفظ شده ولی با استفاده از عبارات مختلف و جذاب تر، خوانندگان را به خود جلب کند. تغییر عنوان بدون تغییر مفهوم به معنای شناخت دقیق نیازها و ترجیحات جامعه می باشد تا مطالب بهتر درک شوند.