این عنوان به معنای تغییر در مفهوم یا مضمون بدون تغییر در عنوان یا عنوان اصلی است. به این معنا که تصورات و ایدهها درباره یک موضوع ممکن است تغییر کند اما عنوان یا نام آن موضوع همچنان ثابت و بدون تغییر باقی میماند. این پدیده نشاندهنده اهمیت و تأثیر قدرت تأثیرگذاری و سهم مفهومسازی در مغز انسان است.