در این مورد، تغییر مفهوم بدون تغییر عنوان به معنای این است که مطلب یا محصولی که ابتدا با یک عنوان خاص معرفی شده است، اما محتوا یا مفهوم آن با چیزی که عنوان آن به نظر می‌رسد، متفاوت است. به عبارت دیگر، عنوان و محتوای یک مطلب یا محصول باید با یکدیگر همخوانی داشته باشند تا هدف مخاطب از بخواندن یا خریدن آن به خوبی برآورده شود. این مسئله می‌تواند باعث ایجاد سردرگمی و ناراحتی در مخاطبان شود و نقض اصول ارتباطات موثر و اخلاقی محسوب می‌شود.