تغییر تصویر و تغییر مفهوم به معنای تغییر دیدگاه و نگاه مردم به یک فرد، یا یک موضوع است. این تغییر می تواند از طریق ارتقای تصویر یا کاهش آن صورت گیرد و هدف آن افزایش قدرت تأثیرگذاری و اعتبار فرد یا موضوع مورد بررسی است. این تغییر می تواند به وسیله تبلیغات، رویدادها یا فعالیت های اجتماعی انجام شود.