تغییر دادن مفهوم عنوان یک محصول یا خدمت به معنای تغییر نام یا توصیف آن است به نحوی که انتظارات و اندازه گیری های مخاطب از آن تغییر کند. برای مثال، به جای استفاده از عنوان دستبند که ممکن است به یک جنس زیبایی اشاره کند، می توان از عنوان جلوه گر بهداشتی استفاده کرد تا ...