تغییر مفهوم به معنای این است که عنوان یا متنی که استفاده می‌شود، باعث ایجاد یک تفاوت یا تغییر در معنای اصلی یا انتقال داده شده است. در این مورد، عنوان ویدیو ماهی کوچک می‌تواند به معنای یک ویدیو درباره ماهی کوچک باشد. اما با تغییر مفهوم به ویدیو ماهور کوچولو ، معنای عنوان تغییر میکند و ممکن است ارتباط با ماهی کمتر شود و به جای آن ماهور به عنوان یک نوع از ماهیان کوچک معرفی شود.