تغییر مفهوم عنوان به بدون تغییر انرژی یعنی اینکه عنوان یک موضوع یا مفهوم خاص باقی میماند، اما انرژی و احساساتی که این عنوان ممکن است منتقل کند تغییر نمیکند. به عبارت دیگر، با تغییر این که چگونه عنوان ارائه میشود، هنوز میتواند جذابیت و انرژی مورد نیاز برای جلب توجه و تعامل را داشته باشد.