تغییر یک عنوان به نحوی که مفهوم آن بدون تغییر باقی بماند، یکی از مهمترین چالشها در ابتکار و خلاقیت است. این فرایند اغلب نیازمند تفکر عمیق و پیچیده است تا به نحوی که اصلیت و اهمیت موضوع حفظ شود، اما باز هم عنوان جذاب و جذاب برای مخاطبان انتخاب شود. تغییر عنوان بدون افتادن در تکرار و ابلهانه بودن نیازمند دقت و مهارت است تا نتواند اثر مورد انتظار را داشته باشد.