تغییر مفهوم عنوان بدون تغییر به معنای این است که عنوان چیزی اشاره میکند، اما محتوای آن مغایر با مفهوم اصلی عنوان است. به طور معمول این اتفاق در تبلیغات، عناوین رسانهای یا محتواهای غیراصولی رخ میدهد. این تکنیک برای جلب توجه و جذب مخاطبان استفاده میشود.