تغییر مفهوم عنوان به این معناست که اصلیترین مفهوم یا مفهوم اصلی یک عنوان یا موضوع حفظ میشود اما باز هم نحوه ارائه این مفهوم تغییر میکند. این تغییر میتواند از طریق انتخاب یک عنوان جدید، استفاده از زبانی متفاوت یا تاکید بر جنبههای مختلف موضوع صورت گیرد. به این ترتیب، با حفظ معنای اصلی، عنوان جذابتر، جالبتر یا برجستهتر میشود و توانایی جلب توجه بیشتری را دارد.