تغییر مفهوم عنوان در این حالت به معنای تبدیل یک عنوان اصلی به یک عنوان دیگر با استفاده از اصطلاح یا ابزار دیگر است. به عنوان مثال، عنوان "جاک اس3" ممکن است به عنوان یک گزینه برای یک مسابقه یا رویداد مورد استفاده قرار گیرد و در این صورت نمیتوان آن را به عنوان یک شخص یا مکان خاص تعبیر کرد. بنابراین، تغییر مفهوم عنوان ممکن است باعث ایجاد یک مفهوم جدید و متفاوت از آنچه ابتدا متوجه شده بودیم شود.