تغییر مفهوم این عنوان به این معنا است که ممکن است ابتدایا متوجه مفهوم عنوان شوید، اما با توجه به ادامه مطلب یا محتوای آن، متوجه شوید که مفهوم آن تغییر کرده است. این تغییر ممکن است از نگاه مثبت به منفی یا بالعکس باشد و یا ممکن است یک رویکرد متفاوت به موضوع را نشان دهد. این نوع تغییر مفهوم معمولا برای جلب توجه یا ایجاد اثر در مخاطبان استفاده می شود.