تغییر مفهوم یعنی تغییر در معنای یک متن یا عنوان بدون ایجاد تغییر در عنوان آن. این امر میتواند به صورت غیر مستقیم انجام شود، به این معنی که محتوای اصلی عنوان با انتخاب کلمات یا اصطلاحهای مناسب تغییر مفهوم داده شود. این روش میتواند تاثیر بسزایی بر درک و تفسیر مخاطبان داشته باشد و به وضوح نشان دهد که چگونه یک عنوان میتواند تاثیر گرهی بخشی در نظر مخاطبان داشته باشد.