تلاش برای تغییر مفهوم وفاداری به معنای تلاش برای اصلاح دیدگاه و نگرشهای مردم نسبت به مفهوم وفاداری است. این تلاش ممکن است به منظور ارتقای مفهوم وفاداری به یک مفهوم جدید و مدرنتر باشد یا به طور کلی اصلاح نگرشهای منفی یا قدیمی نسبت به این مفهوم انجام شود. این تغییر ممکن است به وسیله آموزش، تبلیغات یا ایجاد تجربههای مثبت انجام شود.