متن کپ (Copywriting) یکی از مهمترین عناصر در بازاریابی محتواست که به نوعی تبلیغات نوشتاری محسوب میشود. هدف اصلی کپ، جلب توجه مخاطبان، ایجاد ارتباط با آنها و ترغیب آنها به انجام یک عمل خاص است. به عبارت دیگر، کپ با استفاده از کلمات و عبارات جذاب و متقن، تاثیرگذاری بر رفتار و عملکرد مخاطبان را دنبال میکند. از جمله انواع کپ میتوان به کپ تبلیغاتی، کپ محتوا و کپ رویدادها اشاره کرد که هر یک اهداف و خصوصیتهای خود را دارند.