تغییر مفهوم عنوان به معنی این است که به جای فقط توجه به عنوان یک عنوان، باید به مضمون و محتوای واقعی پشت آن توجه کرد و به دنبال جملهها، ایدهها و مفاهیمی که درون آن مخفی شده است بود. در واقع اهمیت بیشتری به محتوا و مفهوم زیر عنوان داده میشود تا به خود عنوان.