تغییر مفهوم عنوان به زبان زشت به معنای تغییر محتوای اصلی و معنایی عنوان به یک شکل غیرقابل قبول و توهینآمیز است. این کار اغلب با هدف تحریک واکنش های منفی، ایجاد ابهام و یا ایجاد حساسیت و توهین نسبت به موضوع انجام میشود. این نوع تغییرات معمولا منجر به انحراف از موضوع اصلی و فرصت سوء استفاده از موضوع میشود.