این عنوان نشان دهنده این است که تغییر در رویکرد تبلیغاتی یک محصول یا خدمات باعث برنده شدن و افزایش موفقیت آن می شود. این تغییر ممکن است شامل استفاده از روش های جدید تبلیغاتی، تغییر در پوزیشنینگ محصول یا خدمات، یا تغییر در کانال های ارتباطی با مشتریان باشد. این تغییرات معمولا به منظور جلب توجه بیشتر مشتریان، افزایش فروش و بهبود شناخت برند صورت می گیرد.