تغییر دادن مفهوم یک عنوان به معنای تغییر یا تبدیل معنای اصلی یا انگاره اصلی آن است. این تغییر میتواند از طریق تغییر لغات، افزودن یا حذف بخشهای مفهومی و یا تغییر ترکیب و ترتیب لغات انجام شود. این تغییر معمولا با هدف جلب توجه، تاکید بر یک جنبه خاص یا تفکر جدید در مورد موضوع موردنظر انجام میشود.