تغییر دادن مفهوم این عنوان به این معناست که با تغییر درک یا تفسیر اصلی یک عنوان، میتوان آن را به شکلی دیگری نشان داد. این تغییر میتواند به دلیل تفسیر شخصی، تفسیر خلاقانه یا حتی تلاش برای تغییر نگرش و دیدگاه مخاطبان باشد. این تغییر ممکن است متناسب با هدف و اهداف خاص فرد یا سازمان باشد و برای جلب توجه، انگیزهدهی یا ارتقاء ارتباط با مخاطبان استفاده شود.