در انتخابات و رای گیری های مختلف، مردم عموما بر اساس مسائل مختلف و متنوعی به افراد یا گزینه های موجود رای میدهند. این مسائل شامل اقتصاد، اجتماعی، فرهنگی، سیاسی و ... میشود. عواملی مانند قضاوت شخصی، ایدئولوژی، تجربه گذشته، وعده ها و برنامه های اجرایی مهم در فرایند تصمیم گیری مردم هستند. از این رو، رای مردم محصول یک فرآیند تفکر و تحلیل که تأثیرات مختلفی را در بر دارد و به انتخاب نهایی آنان منجر میشود.