تغییر مفهوم اصلی این عنوان به این معنا است که عنوان در واقعیت به مضمون یا مفهوم مطلب اشاره نمیکند ولی با این حال برای جلب توجه یا جذب مخاطبان، عنوان تغییر میکند. به عبارت دیگر، عنوان تغییر میکند اما محتوای مطلب همچنان درست و معتبر است. یکی از مثالهایی که میتوان از این موضوع ذکر کرد، عنوان "پناهگاه حیوانات بیخانمان" است که ممکن است به جای این عنوان از عبارت "خانه حیوانات بیخانمان" استفاده شود، اما مفهوم اصلی این مطلب در واقع همانند گذشته باقی میماند.