یکی از بهترین کمپین هایی که داو در سال های اخیر لانچ کرد کمپین زیبایی واقعی بود که توسط آژانس اوگیلوی در سال ۲۰۰۴ در برزیل استارت خورد. در این کمپین از خانم ها خواسته میشد که خودشون رو توصیف کنن و یک متخصص چهره نگاری براساس توصیفات اونها از خودشون چهرشون رو نقاشی میکرد بعد از یک غریبه خواسته میشد که چهره ی همون شخص رو برای چهره نگار توصیف کنه. وقتی که دوتا نقاشی رو کنار هم قرار میدادن، نتیجه حیرت آور بود. تصویری که یک غریبه از اون خانم توصیف میکرد، بسیار جذاب تر از تصویری بود که خودش از خودش بازگو میکرد. شعار این کمپین این بود؛ که شما از آنچه که فکر میکنید زیباترید.
این ویدیوها بیش از ۳۵ میلیون بار در دو هفته در یوتیوب دیده شد!! باورتون میشه ۳۵ میلیون بار!!! موفقیت داو مرهون استراتژی درست برند، توسعه نوآورانه محصول و توزیع گسترده در کشورهای مختلفه .
کمپینی که دربارش باهاتون صحبت کردم این پیام رو به جامعه داد که زیبایی خانمها ربطی به کلیشه های مرسوم جامعه مثل جوانی، اندام زیبا و آرایش غلیظ نداره. هدف از این کمپین این بود که یک تغییر اساسی در رویکرد خانم ها به زیبایی ایجاد بشه و اعتماد به نفسشون بالا بره .
استراتژی هوشمندانه برند داو بهشون کمک کرد تا بتونن ۳۰ برابر آنچه که هزینه کردند بازخورد بگیرن. این کمپین به شدت فروش داو رو افزایش داد.
این موفقیت اتفاقی نبود، بلکه نتیجه تحقیقات بازاریابی گسترده و اقدامات خلاقانه تیم مارکتینگ بود.
امیدوارم کسب و کارهای کشورمون بیشتر به مقوله استراتژی برند اهمیت بدن و شاهد رشد برندهای ایرانی در سطح جهانی باشیم.