این عبارت به معنای این است که معنای یک پیام یا ایدهای تغییر کند، اما انتخاب انجام شده یا نتیجه نهایی همچنان همان است. به عبارت دیگر، این واژه تا حدودی تلفیقی از دو مفهوم متضاد است؛ یعنی چیزی انتخاب شده است اما معنای آن تغییر یافته است. این مفهوم ممکن است در حیطههای مختلف از زندگی، از جمله هنر، فلسفه، سیاست و غیره مورد استفاده قرار گیرد.