تغییر مفهوم این عنوان را بدون تغییر به این معنی است که اصلیترین ایده یا مفهوم که یک عنوان باید ارتباط داشته باشد در حالی که اصطلاحاً در عنوان تغییر یافته است. به عبارت دیگر، تغییر مفهوم این عنوان بدون تغییر، به تکنیک تلاعب با کلمات و مفاهیم عنوان اشاره دارد تا پیام اصلی نهایتاً به خواننده منتقل شود.