تغییر مفهوم عنوان به معنای تغییر دادن به مفهوم یا معنای اصلی یک عنوان است. این فرایند ممکن است از طریق تغییر کلمات، افزودن یا حذف بخشهایی از عنوان یا تغییر ترتیب کلمات صورت گیرد. اهداف این فرایند ممکن است شامل جلب توجه، انتقال پیام متفاوت یا ایجاد تأثیرات جدید در مخاطبان باشد.